スポンサー付きディスプレイ広告によるオーディエンスターゲティング

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Amazon の内外を問わず、あなたのビジネスに適切なオーディエンスがわずか数分でアクセスできます。 スポンサーディスプレイ 視聴者キャンペーン。 スポンサーブランドやスポンサープロダクトのようにキーワードをターゲットにするのではなく、 スポンサーディスプレイ オーディエンスに基づいたターゲティングがあります。 これにより、広告主は、使いやすくすぐに使用できるオーディエンス セグメントの大規模なカタログにアクセスできるようになります。 スポンサーディスプレイ広告オーディエンスは、新規顧客を獲得するだけでなく、広告主が Amazon で自社のブランドについて詳しく知るのに役立つ優れた方法です。

オーディエンスターゲティングはどのように機能しますか?

カスタム構築されたオーディエンスまたは Amazon オーディエンスを使用して買い物客にリーチします。

カスタム構築されたオーディエンス (ビュー リマーケティングなど) を使用すると、星評価の絞り込みなどのカスタマイズ可能なコントロールを使用して、志向の高い買い物客にリーチしたり、新しい顧客を引き込んだりできます。

Amazon オーディエンスを使用すると、Amazon、Twitch、IMDb、Prime Video からのさまざまなファーストパーティ ショッピングおよびストリーミング シグナルに基づいて、事前に構築されたセグメントを使用して視聴者にリーチできます。 これには、興味、ライフスタイル、市場関係者、ライフステージの聴衆が含まれます。

オーディエンスをカスタマイズする

カテゴリ別にオーディエンスをカスタマイズすると、過去 30 日間に特定の小売カテゴリまたはブラウズ ノード内の製品を閲覧したオーディエンスにリーチできます。 ブランド、価格帯、星評価、配送資格によってさらに絞り込むことができます。

ビュー リマーケティング

ビュー リマーケティングを備えたカスタム オーディエンスを構築すると、過去 30 日間に特定の商品詳細ページを閲覧したが、宣伝した商品を購入していない Amazon の買い物客とエンゲージメントを高めることができます。 製品の検討と認知度を高めるために、ビュー リマーケティングを使用することをお勧めします。

以下を閲覧した買い物客の 3 つのカテゴリーからオーディエンスを定義してエンゲージメントを図ることができます。

  • 過去 30 日間に Amazon で宣伝された商品
  • 過去 30 日間に Amazon で宣伝した商品と同様の商品
  • 過去 30 日間の Amazon の特定のカテゴリまたは閲覧ノード内の商品

ブランド、価格帯、Prime 資格、星評価などの製品属性の絞り込みを使用して、これらの対象ユーザーをさらに絞り込むことができます。

  商品 このタブを使用すると、過去 30 日間に広告した商品を最近閲覧したオーディエンスや、過去 30 日間に広告した商品に類似した商品を最近閲覧したオーディエンスにリマーケティングできます。

アマゾンの視聴者

Amazon オーディエンスは、事前に構築された何千ものオーディエンス セグメントを提供し、広告主が認知度や検討キャンペーンを通じて新しい買い物客にアプローチできるように支援します。 Amazon Advertising によって構築され、キュレーションされており、自社のショッピングとストリーミングに関するさまざまな洞察が使用されています。

これには XNUMX つの主要なカテゴリがあります。

  • 市場内: 市場内セグメントを使用すると、広告主は「通路にいる」ユーザーや最近各カテゴリーの製品を購入したユーザーを引き付けることができます。 シェア・オブ・マインドを獲得するために、広告主は広告対象商品と同じカテゴリのセグメントにリーチして検討キャンペーンを行うことができます。 あるいは、認知度を高めるためにまったく新しいセグメントを試してみることもできます。
  • ライフスタイル: これらのオーディエンスは、意識向上キャンペーンに向けて位置付けられており、Amazon でのショッピング、IMDb での閲覧、Prime Video でのストリーミング、Twitch でのストリーミングなど、特定のライフスタイルに応じたさまざまなショッピングや視聴行動を反映しています。
  • 趣味: Amazon の閲覧および購入シグナルに基づいて、共通の関心を共有する買い物客のグループを関与させることで、意識向上キャンペーンを活性化します。
  • 生活上の出来事: ライフイベントの視聴者は、人生の瞬間に基づいて買い物客に関連する製品やサービスを紹介する機会をブランドに与え、認知と検討の両方を促進します。

複数の Amazon オーディエンスを追加し、それらを XNUMX つのキャンペーン内のビュー リマーケティング ターゲットと組み合わせることもできます。 キャンペーンで複数の Amazon オーディエンスを組み合わせると、選択したすべてのオーディエンスに重複する買い物客に広告を絞り込むのではなく、より幅広いオーディエンスを広告に表示することになることに注意してください。

応募条件

Amazon ブランドレジストリに登録されているベンダー、販売者は、オーディエンスをターゲットにすることができます。

広告が表示される場所

Amazon の場合 – Amazon のホームページ、商品詳細ページ、またはショッピング結果ページ。
Amazon 以外 – サードパーティの Web サイトおよびアプリ上 (現在、IN または JP では利用できません)。

オーディエンスターゲティングのベストプラクティス

  • Amazon オーディエンスを使用する前に、SP/SB/SD PAT キャンペーンが順序正しく最適化されていることを確認してください。
  • キャンペーンを作成する前に、キャンペーンの目的を念頭に置いてください。
  • 最近他の同様のカテゴリやブランドを訪問したユーザーにリーチすることで、新製品やブランドの発売に対する認知度を高めます。
  • 同様の製品または特定のカテゴリの詳細ページを最近閲覧した視聴者にベストセラー製品を宣伝することで、新規顧客を獲得します。
  • オーディエンスを商品詳細ページに結び付けるために商品ターゲティングを検討し、ビュー リマーケティングでこれを補完してそれらのオーディエンスを再エンゲージすることを検討します。
  • 新しい視聴者にリーチするには、隣接するカテゴリまたは代替カテゴリを選択します。

この機能には大きな可能性があり、広告主はこれを使用して Amazon 以外と Amazon の両方で広告を表示し、どこにいても視聴者を再エンゲージすることができます。 これを読んで楽しんでいただけた場合は、次の投稿も気に入っていただけるかもしれません スポンサーディスプレイ商品のターゲティング.

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