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Amazon スポンサーブランドカテゴリーベンチマークレポート

通常 CBR と呼ばれる Amazon スポンサードブランドカテゴリーのベンチマークレポートは、競合他社と比較した場合のブランドの地位に関する重要な情報を提供します。

報告書について

通常 CBR と呼ばれる Amazon スポンサードブランドカテゴリーのベンチマークレポートは、競合他社と比較した場合のブランドの地位に関する重要な情報を提供します。

広告主はこのレポートを使用して、インプレッション数、クリックスルー率 (CTR)、広告売上原価 (ACOS)、広告費用対効果 (ROAS) などの指標に基づいてスポンサーブランド広告キャンペーンのパフォーマンスを評価できます。

ブランドが競合他社と自社を比較できるように、CBR はパフォーマンスをパーセンタイルに分類します。 これにより、中央値 (50%) に相当するインプレッション数、下位 25% に相当するインプレッション数、および上位 25% に相当するインプレッション数がわかります。

そうすることで、ブランドが自社のインプレッション数が Amazon が提供する中央値を下回っていると判断した場合、そのパフォーマンスが並外れたものではないことがわかります。 あるいは、その統計が上位パーセンタイルと一致する場合、ブランドは広告キャンペーンの成功について満足することができます。

留意すべき点は、このレポートはスポンサーブランド動画キャンペーンに対しては行われないということです。

スポンサーブランドカテゴリーベンチマークレポートの場所

このダウンロード可能なレポートは、Amazon の広告コンソールで販売者と販売者の両方が利用できます。

アクセス方法は次のとおりです。

  • 広告コンソールにログインします。
  • 左側のカルーセルで、「測定とレポート」をクリックします。
  • 「レポートの作成」をクリックします。
  • 「レポートカテゴリ」ドロップダウンで「スポンサーブランド」を選択します。
  • レポートの種類として「カテゴリ ベンチマーク」を選択します。
  • 希望するレポート期間を選択します。
  • 右上隅にある「レポートの実行」をクリックします。

注: カテゴリ ベンチマーク レポートの最大ルックバック ウィンドウは 90 日です。

レポートの活用方法

  1. 特定のカテゴリにおけるブランドのポジションを理解します。 このレポートは、カテゴリ間で広告のパフォーマンスが競合他社と比較してどのように変化しているかを理解するのに役立ちます。 あるカテゴリーではパフォーマンスが上位 XNUMX 分の XNUMX に入っているのに、別のカテゴリーでは下位 XNUMX 分の XNUMX に入っている場合があります。 この知識は、広告キャンペーンに関する重要な決定を下すのに役立ちます。 たとえば、インプレッション数が中央値を大きく下回るカテゴリーでは、広告費用の増加を検討することをお勧めします。
  2. 目標の設定: このレポートは主に同僚と比較したパフォーマンスを評価しますが、独自の広告目標の重要な参照点としても機能します。 たとえば、特定のカテゴリのインプレッション数の中央値を理解することで、スポンサーブランド広告キャンペーンのより現実的なパフォーマンス目標を設定できます。

    スポンサーブランド広告の現在のパフォーマンスを分析し、現実的な目標 (インプレッションの増加や CTR 向上のための最適化など) を設定します。 このレポートを使用して、データに基づいた意思決定を行い、新しいアプローチが競合他社との競争力向上にどのように役立っているかを追跡します。

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