月曜の朝、あなたは広告アカウントにログインしています。突然、ACOS が先週から 2 倍になったことに気づきました。あなたは自問します。何が起こったのでしょうか？
Amazon で広告を管理したことがある方なら、おそらくこのシナリオに遭遇したことがあるでしょう。良くも悪くも、自分がとった行動ではすぐには説明できない大きな変化に遭遇することがあります。
何が起こっているのかを把握するには、Amazon からレポートをダウンロードし、傾向データを徹底的に調べて、パフォーマンスの変動の原因を解読することをお勧めします。これは骨の折れるプロセスになる可能性があります。
ACOS は、独自のパフォーマンス変動を持つさまざまなメトリクスの階層の結果です。
アカウントレベルの変更はすべて、次の組み合わせの結果です。
- ポートフォリオ
- キャンペーンの種類
- キャンペーン
- ブランドキーワードと非ブランドキーワード
- キーワード
- 製品ターゲット
- ASIN
これらすべてのうち、注目に値するものはどれですか?
何が変わったのかを紹介
Intentwise は、新機能である What Changed を導入できることを嬉しく思います。 広告オプティマイザー それは間もなく展開される予定です。これはあなたの分析に革命をもたらすと思います。
What Changed は、基本的に、特定の期間におけるアカウントのパフォーマンスのさまざまな段階的な変動をランク付けして表示したものです。
2 つの期間を定義するだけで、AI と機械学習のアルゴリズムがアカウント内のすべてのものを比較し、影響の大きい順に変更を要約します。
変更内容分析を開始するには、まず比較する 1 つの期間を選択する必要があります。前月比分析を実行するとします。 [変更内容] タブ内で、15 月 1 日から 15 日までと XNUMX 月 XNUMX 日から XNUMX 日までを選択し、これら XNUMX つの期間にわたる最も重要なパフォーマンスの変化を計算します。
私たちがあなたに返すデータは、次のように、その期間における即時的なトップラインの変化を示すだけではありません。
しかし、私たちはさらに先に進みます。同じ変更を広告スタックのすべてのレベル (キーワード、ASIN、キャンペーン タイプ) にわたって分析します。
これらのレイヤーのいずれかをクリックすると、アカウントに変化をもたらす最大の要因となっているキャンペーンのランキングがすぐに表示されます。
これにより、多忙なアカウント マネージャーが最も重要なシフトを一目で特定できるようになります。
What Changed 内の 2 つの特別な機能を次に示します。
時間に追われています？インパクトスコアを見てください。 「何が変化したか」の最も重要な部分の 1 つは、アカウントのパフォーマンスの全体的な変化に対する個々のエンティティの貢献に割り当てられるスコアです。これらはインパクトスコアと呼ばれます。すべての製品、キャンペーン、キーワードなどに 1 つずつ付与されます。
システムを教えてください。 インパクト スコアは、パフォーマンスの変化を促す 3 つの主要な指標 (広告支出、広告収入、ACOS) をシンプルなスコアに組み合わせて、どの変化がアカウントに最も大きな影響を与えているかを示します。これらの計算は、機械学習と AI テクノロジーを組み合わせて行われます。
パフォーマンスの変化の原因となる特定の ASIN はありますか?それを強調して説明します。あるいは、スポンサーブランド動画キャンペーンが最近莫大な費用を費やし始め、多くの ASIN 全体のパフォーマンスに影響を与えているのかもしれません。
ミックスの変化に注目。 「What Changed」では、「Mix Change」と呼ばれる指標も紹介します。ミックス変化は、特定のポートフォリオ、キャンペーン、キーワードなどに割り当てられた総広告費用の割合の変化を測定します。
たとえば、SBV キャンペーンが総広告費用の 25% から 20% に低下した場合、ミックス変更は -5% になります。
What Changed は何に使用できますか?
独自の期間を設定できるため、What Changed を使用すると、ほぼすべての種類の分析を一目で行うことができると思います。ただし、考えられる使用例をいくつか示します。
トレンドの製品を特定します。 単純な前年比で何が変わったのか分析を行っているとします。
ASIN 全体の分析を開くと、広告支出レベルがほぼ同じであったにもかかわらず、ある ASIN で ACOS が年から年までに非常に大きく低下していることがわかる場合があります。
これはおそらく、ASIN があなたが思っている以上にトレンドになっていることを示唆しており、広告費を投入する価値があるかもしれません。
季節性を再確認する。アカウントのパフォーマンスに説明できない変動が見られますか?あなたは、それが通常の季節の変化なのか、それとももっと深い何かを示しているのかを思い出そうとしているかもしれません。
解決策は簡単です。昨年の同じ時期と比較して、現在と以前とで何が変わったかを確認します。あなたのACOSもほぼ同じですか？現在 ACOS の数値が悪化している同じ ASIN も、昨年のパフォーマンスが低下したのでしょうか?
ショッピングイベントの準備。大きなショッピング イベントから数日後だとします。おそらく、昨年のプライム前のパフォーマンスと今年のプライムデー前のパフォーマンスを比較したいと考えているかもしれません。
What Changed を使用すると、自分の状況を簡単に確認できます。
What Changed では分からないことは何ですか?
もちろん、これらの提案はすべて、予備的な傾向を特定するためのものです。何が変わったのかというとそうではありません end あなたの分析の結果。それが出発点です。
私たちの目標は、大きな変動を簡単に特定できるようにすることです。 あらゆる アカウントのレベルが一目でわかります。そうすれば、賢い新しい広告戦略の作成とテストという、最も得意な作業に戻るための十分な時間が得られます。
デモを予約する 広告オプティマイザー その間のあらゆることを私たちがお手伝いしたいのであれば、今すぐご連絡ください。
