この記事のバージョンはもともと 2021 年 2022 月に公開されましたが、XNUMX 年のブラック フライデーとサイバー マンデーに向けて広告主向けの追加アドバイスを追加して更新しました。
今年もその季節がやってきました—ブラックフライデーとサイバーマンデー はすぐそこです。 今後の重要な XNUMX 週間に向けて Amazon 広告の準備を整えるために、キャンペーンを最大限に活用するための次のヒントとテクニックを用意しました。
最も成果の高いキャンペーンで予算不足を回避する
弊社のデータによると、売上の 30% 以上がブラック フライデーの午後 7 時以降に発生しています。 この日はトラフィックと競争が一般的に増加するため、予算が通常より早く期限切れになる可能性があります。 したがって、理にかなっている場合は、ブラック フライデーに向けて予算を少なくとも 1.5 ～ 2 倍に引き上げるようにしてください。
コンバージョン率とクリック単価の向上が期待できます
歴史的に、特に製品に割引がある場合、ブラック フライデーとサイバー マンデーの間にコンバージョン率が増加します。 競合他社もこのことを認識しているため、中核となるキーワードや商品ターゲットでの競争が激化し、CPC の上昇につながる可能性があります。 重要で掲載結果の高いキーワードやターゲットの入札単価を、その日の 1.5 ～ 2 倍に引き上げ、掲載結果を常に監視してください。 （また、これらの販売イベントの後は、必ず 季節のキーワードを見直して再利用する.)
ブランドを守る
特に検索上位に表示されるスポンサーブランド広告の場合、競合他社に顧客を奪われにくくするために、ブランド条件でより高い入札額を設定します。 誰があなたを上回って入札しているかを追跡するのにサポートが必要な場合は、Share of Voice などのツールを使用してください。 Intentwiseアナリティクス 時間ごとの検索結果データを追跡し、ブランド条件に応じた入札を自動化するのに役立ちます。
ASIN のギャップや問題を確認する
すぐにやってください ASINギャップ分析。 宣伝したいすべての ASIN が実際に在庫があり、広告の対象となることを確認してください。 カタログが大きくなるほど、ASIN が欠落しているか不適格である可能性が高く、宣伝する前に修正する必要があります。
キャンペーン タイプ間でターゲティングの同等性を確保する
XNUMX つのキャンペーン タイプで機能しているすべてのターゲット (キーワード、商品) が他のキャンペーン タイプでも機能していることを確認します。 スポンサープロダクト広告キャンペーン内の掲載結果の高いすべてのキーワード スポンサーブランドキャンペーンにも追加する必要があります、自動キャンペーンで変換された ASIN は、スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告の商品ターゲットとして追加する必要があります。
在庫レベルを確認する
在庫切れの危険性がある ASIN には広告を掲載しないでください。 スポンサープロダクト広告およびスポンサーディスプレイ広告キャンペーンは在庫を考慮していますが、「近日在庫あり」というメッセージが表示される商品に広告費を費やす可能性があり、コンバージョン率が低下する可能性があることに注意してください。
リターゲットすることを忘れないでください
ブラック フライデーとサイバー マンデーは、製品へのトラフィックが大幅に増加する可能性があります。 この日はコンバージョン率が高くなりますが、多くの買い物客はその日には購入しません。 スポンサーディスプレイ広告または DSP リターゲティング キャンペーンを事前に準備して、ブラック フライデーやサイバー マンデーに商品を閲覧したが購入しなかった顧客に対してマーケティングを継続できるようにします。
