Walmart Connect のベスト プラクティスを理解したいですか? 私たちはあなたをカバーしました。
Walmart Connect は Walmart の広告プラットフォームの名前で、これによりブランドや代理店は Walmart.com 全体と Walmart の実店舗で広告を掲載できます。
Walmart で販売する場合は、Walmart Connect を使用する必要があります。 ウォルマートは国内最大の実店舗小売業者であり、 〜90％で 米国の全世帯の。 この印象的な規模により、ウォルマートは顧客ベースにターゲットを絞った広告を掲載することができます。
Walmart Connect を使用すると、Walmart の買い物客に関する膨大な洞察を活用し、デジタル情報とデジタル情報の両方に基づいて潜在顧客にリーチできます。 と 物理的なブラウジングの習慣。
Walmart Connect は現在業界でホットな話題です。 多くのブランドや代理店がウォルマートの広告を実験している。 たとえば、2022 年にウォルマートは、ウォルマート コネクトを使用する販売者の数を報告しました。 倍増.
しかし、実際にウォルマート コネクトをどのように使用するのでしょうか? ウォルマートで広告を掲載するためのベスト プラクティスは何ですか?
このプラットフォームをまだ初めて使用する場合に知っておくべきことはすべてここにあります。
Walmart Connect ではどのような広告タイプが提供されますか?
Amazon と同様に、Walmart Connect は主にスポンサー広告を提供しており、Walmart.com 上で掲載されます。 Walmart Connect の広告は、Walmart の実店舗にも表示されます。 つい最近、ウォルマートは広告の対象を拡大しました。 セルフレジ画面.
Walmart は、次のようなさまざまなスポンサー付き広告フォーマットを提供しています。
- スポンサードサーチ
- スポンサー製品
- スポンサーブランド
これらの広告は、検索結果、購入ボックスの下、またはおすすめカルーセルに表示されます。
より洗練されたブランドも運営可能 オフサイトディスプレイ 広告はサイト外と店舗内に表示され、より高度なターゲティングに依存します。
最後に、ウォルマートには、ウォルマート DSP と呼ばれる独自のオフサイト DSP プログラムがあります。 (DSP の仕組みについて詳しくは、次のブログをご覧ください。 Amazon DSP.)
Walmart Connect の広告はどこに表示されますか?
Walmart Connect の広告は、Walmart の実店舗での掲載以外に、Walmart.com 全体に最も頻繁に表示されます。 Walmart のスポンサー広告と Amazon のスポンサー広告の違いについて詳しく知りたい場合は、こちらの記事をご覧ください。 （茶事の話はこちらをチェック）.
Walmart Connect のスポンサー広告が占める主な配置の一部を以下に示します。
- グリッドで検索: これらは、検索結果の上部および閲覧ページに表示される広告です。
- 検索カルーセル: これらの広告は、検索結果に表示されるウォルマートのカルーセルに表示され、「その他のアイテムを探索する」などのタイトルが付けられます。
- アイテムカルーセル: これらの広告は、商品ページの「顧客はこちらも閲覧しています」、「顧客はこちらも検討しています」、「顧客はこちらも購入しています」カルーセルに表示されます。
- アイテム購入ボックス: これらの広告は、競合製品のページの購入ボックスの下に表示されます。
Walmart Connect ではどのようなターゲティング オプションが利用できますか?
Amazon と同様に、ウォルマートのスポンサー付き広告は特定のキーワードをターゲットにすることができます。 顧客がキーワードを検索したり、キーワードに対応する商品ページにアクセスしたりすると、広告が表示されることがあります。
欠点はウォルマートです 現在、ブランドが特定の商品をターゲットにすることは許可されていません.
広告主は多くの場合、Amazon の商品ターゲティング機能を使用して、競合他社の ASIN に対して広告を掲載します。 自分の商品よりも価格が高い類似の商品を見つけた場合、その ASIN を広告のターゲットに設定することは、競合他社から売上を引き離すための優れた方法です。 このオプションはウォルマートではまだ利用できません。
キーワード以外にも、ウォルマートは以下の追加ターゲティングをサポートしています。
デバイスレベルの入札単価調整比。 Walmart Connect では、デバイス レベルで入札単価調整比を設定できます。 つまり、特定の画面で広告を見ている人々にリーチできるということです。 たとえば、デスクトップ ビューアよりモバイル ビューアを優先することができます。
手動キャンペーンでの広告掲載を無効にする。 Walmart で手動キャンペーンを実行していて、特定のプレースメント タイプが実際には機能していないと判断したとします。
これらのプレースメントを減らすために入札単価調整比をいじる代わりに、Walmart Connect を使用するとプレースメントを完全にオフにすることができます。 購入ボックスに広告を表示したくないですか? Walmart プラットフォームでオフにすることができます。
DSP のターゲティング オプションについてはどうですか?
もっと洗練されたら、ウォルマート ディスプレイ広告を使い始めてください。 Walmart ディスプレイ広告は Walmart DSP プログラムの一部であり、多くの新しい視聴者オプションのロックを解除できます。
ブランド アフィニティ ターゲティング。 ウォルマートは自社の膨大な自社買物客データを活用して、 買い物客を分ける ブランドとの関係に基づいて、個別のカテゴリーに分類します。
ロイヤリスト (定期的に貴社から購入するユーザー)、スイッチャー (貴社のカテゴリー内の複数のブランドから購入するユーザー)、および見込み顧客 (競合他社から購入するが、貴社からは一度も購入したことのないユーザー) をターゲットにすることができます。
ブランドとの関係に基づいて広告を特定の買い物客グループにセグメント化すると、クリエイティブをカスタマイズして、よりターゲットを絞ったキャンペーンを実行できるようになります。
アイテムの傾向のターゲティング。 貴社のような製品を明らかに市場に入れており、ウォルマートがすぐに購入する可能性が高いと考えている顧客にリーチしたいですか? Walmart の特定の商品傾向セグメントをターゲットにした広告を作成できます。
Walmart Connect キャンペーンを成功させるにはどうすればよいですか?
Intentwise では、これまで何年も Walmart Connect に取り組んできました。 当社は Walmart Connect API パートナーであることを誇りに思っており、Walmart からデータを自動的にダウンロードして整理する高度なツールを提供しています。
Intentwise アナリティクス クラウド たとえば、Walmart と Amazon のデータを同じビューで確認できます。 ウォルマート特有のものもございます 広告オプティマイザー これは、ウォルマートのキャンペーンを大規模に管理するのに役立ちます。
つまり、私たちはウォルマートをよく知っているということです。 そこで私たちは、ウォルマートとまだ手を出しているブランドや代理店がキャンペーンを最大限に活用できる方法についての洞察を共有したいと思いました。
Walmart Connect 広告キャンペーンのベスト プラクティスは次のとおりです。
ステップ 1: 詳細なアカウント構造を使用する
Walmart Connect を初めて使用するときは、小規模から始める必要があります。 次のことをお勧めします。
- 単一製品のキャンペーンから始める クリーンなデータと広告の表示場所の最大限の制御を実現します。
- 別々の広告グループでキーワードをマッチタイプごとに分ける、ウォルマート コネクトでは除外キーワードがまだ利用できないためです。 そうすることで、パフォーマンスの悪い検索用語をもたらしているマッチ タイプを無効にすることができます。
ステップ 2: すべての広告タイプとプレースメントを活用する
ウォルマートは幅広いスポンサー広告の配置を提供しています。 プラットフォームを活用して迅速に学習するための最善の方法は、これらの配置タイプをできるだけ多くオンにすることです。
覚えておく: 場合によっては、これを手動で行う必要があります。 たとえば、スポンサープロダクト広告の手動ターゲティングキャンペーンでは、デフォルトで Search Ingrid のみが有効になります。 必ず戻って他のすべての配置もアクティブにしてください。
ステップ 3: モディファイアを調整する
配置とプラットフォームの乗数を XNUMX 週間ごとに評価および調整することをお勧めします。 Intentwise プラットフォームでは、キャンペーン設定ビューから直接、プレースメント別およびプラットフォーム タイプ別のパフォーマンスを確認できます。
ステップ 4: トラフィックの少ないキャンペーンを監視して対処する
キャンペーンを開始したところ、あまりインプレッションが得られていないことにすぐに気付いたとします。 解決策は範囲を広げることです。キャンペーンのタイトルと説明を見直して、アルゴリズムに焦点を当てるキーワードを増やしたり、手動キャンペーンでキーワードの範囲を増やしたりします。
また、問題は入札価格が低すぎることだけではないことを確認してください。 広告オークションに確実に勝つために、キーワードに入札してください。
ステップ 5: キーワードの範囲を拡大する
Walmart Connect には、商品キーワード パフォーマンス レポートと呼ばれる優れた機能があり、人々を商品に誘導するすべてのキーワード検索を追跡します。 と多くの共通点があります Amazonの検索用語レポート.
アイテム キーワード パフォーマンス レポートは、新しいキーワードを収集するための完璧な方法を提供します。 レポートを分析して、対象となる新しい検索語を見つけます。 次に、それらのキーワードの SEO を最適化するように商品コンテンツを調整し、広告キャンペーンに必ずキーワードを含めます。
Walmart Connect にまだ期待されている機能は何ですか?
Walmart Connect でまだ利用できない最も切望されている機能の XNUMX つは、除外キーワード ターゲティングです。 除外キーワード ターゲティングを使用すると、広告キャンペーンから特定の検索語句やフレーズを簡単に除外できます。
これは、特定のキーワードのセットが単にうまくいかないことがわかった場合に最適なオプションです。 しかし、現時点ではウォルマートでは入手できません。
Walmart Connect の使用をレベルアップしたいですか? Intentwise アナリティクス クラウド ウォルマート、アマゾン、その他の電子商取引マーケットプレイスからデータを自動的にダウンロードして再編成できます。
