Walmart Connect で広告を掲載する準備ができている顧客からの連絡が増えています。 しかし、彼らは Amazon の広告システムに慣れているため、「Walmart と Amazon はどう違うのか?」ということをよく知りたがります。
Intentwise は Walmart API パートナーであり、Walmart を当社の API パートナーに統合しています。 Intentwise アナリティクス クラウド と Intentwise 広告オプティマイザー ソリューション。 私は Walmart と緊密に連携しており、Walmart Connect と Amazon Ads を比較する独自の視点を持っています。
(Walmart.com の検索結果上のスポンサー プロダクト広告)
一般に、ウォルマートとアマゾンには多くの共通点があります。 どちらのプラットフォームでも、検索結果や商品ページに広告を掲載できます。 どちらも自動化されており、 提案しました 入札ツール。
どちらも順調に成長しています。 たとえば、ウォルマートは、ウォルマート コネクトを使用している販売者の数を報告しました。 倍増 2022インチ
最後に、ウォルマートとアマゾンは同様の広告フォーマットを持っています。 ウォルマートは XNUMX つの主要な広告商品を提供しています。
- スポンサー製品
- スポンサーブランド
- ウォルマート DSP
(Walmart.com のスポンサー ブランド広告)
これは、次のような Amazon よりわずかに少ないです。
- スポンサー製品
- スポンサーブランド
- Amazon DSP
- と スポンサーディスプレイ
では、主な違いは何ですか？
まず第一に、ウォルマートのサイトにはアマゾンほど多くの広告がありません。 最近のある調査によると、ウォルマートは 半分ぐらい Amazon としての検索結果の最初のページに表示される広告の数。
では、広告ユニット自体はどうなるのでしょうか? Walmart のスポンサー広告は XNUMX つの異なる場所に表示されます。
- グリッドで検索: これらは、検索結果の上部および閲覧ページに表示される広告です。
- カルーセルを検索: これらの広告は、検索結果に表示されるウォルマートのカルーセルに表示され、「その他のアイテムを探索する」などのタイトルが付けられます。
- アイテムカルーセル: これらの広告は、商品ページの「顧客はこちらも閲覧しています」、「顧客はこちらも検討しています」、「顧客はこちらも購入しています」カルーセルに表示されます。
- アイテム購入ボックス: これらの広告は、競合製品のページの購入ボックスの下に表示されます。
(ウォルマートの商品カルーセル広告の例)
ウォルマートのスポンサー広告の現在の制限事項
留意すべきいくつかの欠点に気づきました。
ウォルマートに関する検索語レポートはありません。 Amazon は広告主に以下を提供します。 検索語レポート これは、次にターゲットにすべきキーワードを特定するのに役立ちます。 ウォルマートにはまだこの機能がありません。
ウォルマートでは商品をターゲットにしたオプションを期待しないでください。 Walmart では広告主が特定のキーワードのみをターゲットにできるのに対し、Amazon では広告主が両方のキーワード セットに基づいて広告を掲載することを選択できます。 と 特定の製品。
広告主は多くの場合、Amazon の商品ターゲティング機能を使用して、競合他社の ASIN に対して広告を掲載します。 自分の商品よりも価格が高い類似の商品を見つけた場合、その ASIN を広告のターゲットに設定することは、競合他社から売上を引き離すための優れた方法です。
ウォルマートにはノーブランドの店頭。 Amazon では、ブランドが自社製品を宣伝するために、ブランド ストアフロントと呼ばれる洗練されたランディング ページを構築できます。 ブランドの店頭は、ブランドの価値だけでなく、あなたの美学もアピールするのに最適な方法です。 たとえば、「持続可能性」ページを追加して、再利用への取り組みを示すことができます。 ブランドのストアフロントを使用して、 アマゾンの投稿.
ウォルマートのスポンサー広告の利点
Walmart Connect には独自の多くの利点があります。
広告の配置をより細かく制御できる。 Walmart でスポンサープロダクト広告を掲載するためにサインアップする場合、手動キャンペーンまたは自動キャンペーンの XNUMX つのオプションから選択できます。
自動キャンペーンを選択すると、ウォルマートが広告を掲載するのに最適な場所を選択できるようになります。
ただし、広告の配置をより細かく制御したい場合もあります。 試してみたい特定の戦略があるかもしれません。 手動キャンペーン オプションを使用すると、広告を表示する場所について大きな決定権を得ることができます。
たとえば、ウォルマートの Buy Box に広告を表示したくない場合は、すべての Buy Box の配置を除外することを選択できます。 検索カルーセル広告とアイテム カルーセル広告にも同じことが当てはまります。
Amazon では、このような特定の広告タイプを直接オフにすることはできません。 Amazon でできることは、入札単価調整比を使用して、特定の広告が掲載される可能性を大幅に高めること、または必要に応じて低くすることです。
デバイスレベルで入札単価調整比を追加します。 ブランドは入札単価調整比を使用して、最も獲得したい種類の広告に追加の資金を投入します。
Amazon では入札単価調整比のみを実行できます 配置レベルで、に基づく意味 コラボレー Amazonのサイトに広告が表示されます。 例: 検索上位の配置、商品詳細ページの配置などに修飾子を入れることができます。
対照的に、ウォルマートでは配置レベルでの修飾子を許可しています。 と デバイスレベルで。 ウォルマート サイト上のどこに広告を掲載するかを選択できるだけでなく、 どのデバイスでも。 Walmart アプリ、モバイル Web、またはデスクトップで閲覧している買い物客に対してモディファイアを配置できます。 これにより、最も重要なプラットフォームに広告のターゲットを絞ることができます。
