Amazon DSP は、最もダイナミックな広告ネットワークの 1 つです。 Amazon DSP では、予算と対象者について詳細な選択を行うことができます。広告の表示方法を制御することもできます。
DSP は複数の戦略にわたって機能します。 DSP キャンペーンは、上部ファネル用に作成することも、下部ファネル用に配置することもできます。
実際、Amazon DSP は非常に強力であるため、その可能性の全容を理解していないように見えるブランド (および代理店) に頻繁に遭遇します。彼らは DSP を認知度の向上などのためにのみ使用しており、リターゲティングやリマーケティングには使用していません。あるいはその逆も同様です。
この投稿では、ブランドが DSP で何ができるかをより明確に理解できるようにしたいと考えました。 DSP 広告キャンペーンに実装する必要があるベスト プラクティスを次に示します。
DSP にアクセスするにはいくらかかりますか?
Amazon DSP のベストプラクティスに入る前に、基本をマスターしていることを確認することが重要です。
最初に、DSP アクセスについて話しましょう。 DSP へのアクセスは「シート」と呼ばれ、独自の DSP シートを確保するには、通常、広告に月額 150 万ドル以上を費やす必要があります。これは大きな数字ですが、心配する必要はありません。小規模なブランドでも、それほど高額な費用をかけずに DSP にアクセスできます。
代理店と連携している場合、または API パートナーを通じてセルフサービス DSP ソリューションを使用している場合 Intentwise、最低支出額なしで DSP にアクセスできます。
DSP オーダーとラインアイテムの違いは何ですか?
A DSP の順序 は、さまざまな広告グループのセットを含む広告キャンペーン全体に相当します。目標は注文レベルで設定します。
各オーダーには、と呼ばれる一連の個別の広告グループが含まれます。 ラインアイテム。 さまざまなターゲティング目標に基づいて広告申込情報を作成できます。広告を配信する特定の視聴者やデバイス タイプなどに基づいて広告申込情報を作成することもできます。
Amazon DSP ではどのような種類の広告を実行できますか?
ここで、優れた Amazon DSP キャンペーンを作成するための戦略的要素に目を向けましょう。 DSP 広告主が利用できる広告の種類を覚えておくとよいでしょう。
Amazon DSP を使用する場合は、以下を実行できます。
- ストリーミングテレビ広告: Twitch や Prime Video などのストリーミング プラットフォームでストリーミング ビデオ広告を実行します。
- 静的ディスプレイ広告: これらの広告は、Amazon.com またはサードパーティの Web サイトに表示されます。
- レスポンシブ e コマース広告: これらは、キャンペーンに応じて、さまざまな買い物客セグメントに合わせてメッセージを調整した、自動的に生成されるディスプレイ広告です。 ASIN、見出し、ブランドロゴを入力すると、Amazon がそれらを作成します。
- 動画広告: これらの広告は、Amazon またはサードパーティの Web サイトに表示されます。
以下では、これらの広告の使用方法を説明します。
認知度キャンペーンとコンバージョン キャンペーンを区別する
新しい DSP オーダーを作成するときは、キャンペーンの目標を選択するよう求められます。認知度、検討、コンバージョン目標のいずれかを選択します。特定のキャンペーン目標に基づいてオーダーを分離すると、DSP キャンペーンを整理するのに役立ちます。
目標を設定すると、キャンペーンに適切な広告フォーマットを選択しやすくなります。 DSP では、通常、各広告タイプは特定のキャンペーン目標と相関します。
認知度向上戦略: 認知度向上キャンペーンにはストリーミング TV 広告と DSP ビデオ広告を使用することをお勧めします。これらは、ブランドのストーリーを幅広い視聴者に伝える大きくて派手な広告です。
考慮： 検討キャンペーンに推奨される広告フォーマットは、DSP ビデオ広告と DSP ディスプレイ広告の 2 種類です。 DSP 動画広告の場合は、一般的なブランド ストーリーではなく、特定の製品機能を強調することで、意識向上キャンペーンと区別してください。
一方、DSP ディスプレイ広告は Amazon の内外で表示されます。これらは、買い物客に特定の商品についてより真剣に考えてもらうための優れた方法です。
変換: Amazon の高度にカスタマイズ可能なレスポンシブ E コマース クリエイティブは、売上向上に優れています。これらは Amazon が買い物客の興味に基づいてカスタマイズする動的広告で、他の広告タイプに期待されるよりも効果的なコンバージョン率を保証します。
詳細なカスタム オーディエンスを作成する
希望する広告フォーマットと目標を選択したら、次に視聴者を考慮する必要があります。オーディエンスを広告申込情報レベルで設定できるため、単一のオーダー内で複数のオーディエンスをテストできます。
通常、マーケティング担当者には、特に Amazon の事前構築済みオーディエンスから始めることをお勧めします。 市場内のオーディエンス (あなたのような製品を検討している人) または ライフスタイルの視聴者 (スポーツファンなど、特定のターゲットグループに属する人々)。
そこから、除外を追加するなどして、対象ユーザーをカスタマイズする価値があります。 DSP では、実際に視聴者について非常に詳細に把握できます。次のようなカスタム オーディエンスを作成できます。
- オーディエンスを表示または購入する、あなたの製品または競合他社の製品を閲覧または購入した人々を意味します。これらの視聴者は、ファネルの非常に低い位置にすでにいます。彼らは、明示的に再ターゲットされた買い物客、またはアップセルを期待しているリピーターの買い物客である可能性があります。
- カスタムオーディエンス、 ここでは、(1) 既存の買い物客、または (2) 競合他社の買い物客のいずれかに似た買い物客のグループを作成できます。 1P データをアップロードし、買い物客のメールに基づいて類似オーディエンスを作成することもできます。
除外オーディエンスを考慮すると、広告を受け取る非常に限定された買い物客のグループを作成できます。だからこそ私たちは次のように言いたいのです。 通説に反して、Amazon DSP ではありません。 の アッパーファネルキャンペーン向け。 DSP 内では、コンバージョン率が高く、ACOS が低いリマーケティング キャンペーンが完全に可能です。
もっと具体的に知りたいですか? 最初に Amazon Marketing Cloud でこれらのオーディエンスを作成し、それから DSP にプッシュすると、さらにきめの細かいオーディエンスを作成できます。 AMC と DSP オーディエンスの違いは次のとおりです.
フリークエンシー キャップを使用して広告キャンペーンを調整する
広告費用の効率を向上させたい場合は、フリークエンシー キャップを必ず活用してください。フリークエンシー キャップは、1 人の買い物客が広告を閲覧できる回数を制限します。 daily or 毎時 レベル。
フリークエンシー キャップを使用すると費用を節約できます。通常、買い物客があなたから購入せずにあなたの広告を非常に多く見た場合、彼らはおそらくあなたの製品にそれほど興味を持っていないという変曲点が存在します。 Intentwise では、広告主が次のようなことを行っているのをよく見てきました。 たくさんのお金を無駄にしている 同じ買い物客に同じ広告を送信することによって。
しかし、フリークエンシー キャップをどれくらい高く設定すべきでしょうか? それはキャンペーンの目標によって大きく異なります。一方では、フリークエンシー キャップを高くすると、広告により多くの費用を費やすことができます。一方で、その追加支出はおそらく、すでに広告を何度も見たことがあるユーザーに集中するでしょう。
通常は、フリークエンシー キャップから始めることをお勧めします。 7日XNUMX回 注文レベルで調整し、パフォーマンスに基づいて上げたり下げたりします。注: フリークエンシー キャップは、オーダー レベルまたは広告申込情報レベルの両方で設定する必要があります。
もっと先に進めたらいいのに？あなたがしたい場合は セッションに 一生 キャップこれを行うには、まず Amazon Marketing Cloud でカスタム オーディエンスを作成し、それを DSP にプッシュします。
視認性の設定を調整する
現実には、Web サイトに広告を表示したからといって、ほとんどの人がそれを目にするわけではありません。たとえば、Web サイトのページの下部に配置される広告は、買い物客が下までスクロールした場合にのみ表示されます。
ビューアビリティの設定を調整して、Amazon がビューアビリティを測定できる場所にのみ広告が表示されるようにします。
視認性の設定を次の場所に設定することをお勧めします。 70％以上。つまり、Amazon は、広告が表示されている時間の少なくとも 70% で広告が閲覧されたかどうかを測定できるようになります。
トレードオフとして、これらの視認性の高い設定により広告のリーチが制限されることになります。しかし、それは、あなたの広告が実際に表示されるとき、Amazon はそれが閲覧されることを確信していることを意味します。それは長期的にはお金を節約するのに役立ちます。視認性のしきい値の設定が低すぎると、実際には視聴者に表示されなかった広告に対して料金が請求される可能性があります。
洗練された測定計画を実施する
ボトムファネル、つまりリターゲティングキャンペーンやリマーケティングキャンペーンに焦点を当てた Amazon DSP 広告は、比較的簡単に評価できます。最終目標は購入を紹介することであるため、ACOS などの従来の KPI を通じてこれらのキャンペーンの成功を測定できます。
自分の成功を測る必要があるときです 認知度-DSP キャンペーンに焦点を当てた場合、問題が発生します。Amazon DSP を通じてストリーミング TV 広告を実行する場合、最大の課題の 1 つは、これらの広告の効果を測定することです。これらは何よりもまず認知度を高めるための広告であり、 ラストクリックアトリビューションシステム、あなたの売上に対して直接クレジットを受け取ることはできません。
DSP は、インプレッション、コンバージョン率、ブランド検索の形式でストリーミング TV 指標をレポートします。 1 つの問題は、DSP です。 「ブランド検索」の意味を定義することはできません, そのため、Amazon のブランド検索の定義があなた自身の理解と一致するかどうかは不明です。
だからこそ、DSP 広告キャンペーンを測定する他の方法を見つけることが非常に重要です。使用するときは 意図的に探索するでは、事前に作成されたクエリ ライブラリから DSP スポンサー広告の重複クエリを実行できます。
このクエリは、後でスポンサー広告を見て、そのスポンサー広告でコンバージョンに至った DSP 視聴者の数を示します。これは、DSP 広告が顧客の購入経路にどのように組み込まれているかを理解するための最良の方法です。
それがすべてではありません。 に 意図的に探索する、別のアトリビューション システムに切り替えることもできます。このシステムでは、各広告が販売を紹介するために同等のクレジットを取得します。そうすることで、データドリブンな方法で、DSP 広告の閲覧者の何人が最終的にあなたから購入することになるかを正確に確認できます。
これは、DSP 啓発キャンペーンの効果を測定する最良の方法です。
