ほとんどの広告主は、買い物客を地理的にセグメント化したいと思う時期が来ます。
なぜ？簡単に始めましょう。あなたが厚手の防寒コートを販売しているとします。おそらく、温暖な気候に住む人々にリーチする DSP 広告に多額の費用を費やしたくないでしょう。特定の地域でのみ広告を掲載したいと考えるのは当然のことです。
あるいは、複雑さのさらに上の段階では、特定の地域の構成に基づいて異なる方法で宣伝したい場合もあります。
- 特定の地域に 高い顧客長期価値 (CLTV)、その地域の人々への広告にもっとお金をかけてもいいと思うかもしれません。
- テースト 広告クリエイティブを変更する 地域に基づいて。たとえば、北カリフォルニアの人々にはサンフランシスコ ジャイアンツのジャージの割引を宣伝し、ユタ州の人々にはユタ ジャズのジャージの割引を宣伝します。
地域ターゲティングは普遍的な機能ではありません。 Amazon でスポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告を掲載する場合、広告の地域ターゲティングを行うことはできません。おそらくその必要もないでしょう。これらの広告は主に検索結果に表示されるため、買い物客があなたの商品に興味を持っていることはすでに確信できます。
DSP 広告など、より認知度を重視した広告で、地域ターゲティング機能のメリットが実感できるようになります。
Amazon ではどのような地域ターゲティング機能が利用できますか?
ほとんどの場合、DSP を使用している場合にのみ、広告の地域ターゲティングを行うことができます。
小さな例外が 1 つあります。技術的には、あなたは できる スポンサーディスプレイ広告を特定の地域に絞り込みますが、これは非地域的な広告主の場合に限ります。ジオターゲティングとは、 利用できない Amazon で販売する場合の SD 広告用。
それはさておき、Amazon DSP の地理位置情報機能について話しましょう。
Amazon DSP では、以下に基づいてカスタム オーディエンスを絞り込むことができます。
- 都道府県
- 都市
- メディア市場
- 郵便番号
地理的位置は品目レベルで設定します。地理的位置に基づいてオーディエンスを含めたり除外したりできます。なぜそうするのでしょうか？
クリエイティブをカスタマイズする。これらの地理的特徴は、場所に応じて特徴的なキャンペーンを実施したい多額の費用を投じる広告主にとって役立ちます。特定の地域でのみ利用できる特別オファーがある場合や、クリエイティブを各地域に合わせて調整したい場合もあります。
無関係な視聴者を排除する。一方、地理的除外は、国内の特定の地域で認知度向上広告に多額の費用をかけたくない場合に便利です。
冬物コートの例に戻りましょう。キーウェストの人々に冬物コートの広告を掲載する必要はないかもしれません。
非風土病の広告主は特にこの恩恵を受けます。たとえば、チェーン店について考えてみましょう。テキサスに支店を持たない銀行であれば、テキサスの人々にローンを宣伝する理由はありません。したがって、地理的な除外を多用する必要があります。
私の広告ですか 実際に 地理に基づいてパフォーマンスが異なりますか?
確かに、さまざまな地域でさまざまなクリエイティブを実行するのは魅力的に聞こえるかもしれませんが、まず、それが時間をかける価値があるかどうかを判断する必要があります。
たとえば、広告のパフォーマンスが全国的にほぼ同じである場合、地理的なセグメンテーションに投資する意味はありません。
では、広告の掲載結果が州ごと、または郵便番号ごとに異なるかどうかを確認するにはどうすればよいでしょうか?そこです Amazonマーケティングクラウド Amazon Marketing Cloud では、簡単なクエリを実行して、複数の場所にわたる広告のパフォーマンスを計画できます。
実際には、 意図的に探索する、AMC を強化するプラットフォームには、これ専用のクエリがあります。ユニークリーチ、総コンバージョン数、コンバージョン率が州、国、メディア市場ごとに分類されて表示されます。
結果を分析し、実際に地域間で広告のパフォーマンスに大きな違いがあるかどうかを確認します。このことは、地理固有の戦略を作成する価値がある可能性があることを示しています。
注意事項: 集計のしきい値
パフォーマンスを地理的に計画したい場合は、集計しきい値と呼ばれるものに注意する必要があります。基本的に、集計しきい値は、完全なデータを表示するためにクエリ結果に表示できる買い物客の最小数です。
集計のしきい値はプライバシー上の理由から設定されています。結果に含まれる買い物客が少なすぎる場合、Amazon は買い物客の身元が危険にさらされる可能性があるため、完全なデータを表示しません。
郵便番号は非常に識別されやすいため、Amazon では郵便番号に対して高い集計しきい値を設定しています。つまり、場所フィールドを拡大しない限り (郵便番号ではなく州ごとに買い物客を比較するなど)、またはすべての郵便番号に多くの買い物客がいる巨大ブランドの場合、クエリは実行されない可能性があります。
クエリを確実に実行するには、集計しきい値エラーを事前に予測して回避できる AMC ドメインの専門家をスタッフに配置してください。意図的に これを助けることができます、あまりにも。
