長年の期待を経て、ついにChatGPTに広告が登場しました。そして、eコマース業界関係者にとって、ChatGPT Adsの導入は、AIと広告の未来について新たな疑問を投げかけています。
現時点では、AI広告は小規模にスタートしています。ChatGPT広告は、一部のエンドユーザーのみに提供されており、機能も限定されています。
多くのブランドは、投資する前にこれらの広告のパフォーマンスを確認中ですが、ウィリアムズ・ソノマ、アドビ、アマゾン傘下のオーディブル、フォード、マツダなどの大手ブランドはすでに ChatGPT 広告のテストを開始すると発表しています。
最も注目すべきは、ChatGPT には大手小売メディア パートナーが 1 社あることです。Target は、小売メディア ネットワークの Roundel を通じて購入した広告を ChatGPT に表示する予定です。
ちょっと待ってください、ChatGPT 広告はどのようなものですか?
ChatGPT広告の例を見ることができます こちら.
基本的に、ChatGPT 広告は、ユーザーへの典型的な ChatGPT 応答の下部に、「スポンサー」タグを付けて表示されます。
したがって、ユーザーが ChatGPT にどのまな板が最も長持ちするかを尋ねると、ChatGPT は推奨事項を提示し、最後に広告されているまな板について言及します。
現時点では、ChatGPT 広告はエクスペリエンスのごく一部に過ぎません。
実際、ユーザーは通常の ChatGPT の応答だけを読み、下部にあるスポンサーの推奨事項をスキップするという事実が見られます。
ChatGPT 広告は本当に効果を発揮するのでしょうか?
それはまだ未解決の問題です。ChatGPTを利用する人は製品に関するアドバイスを求めているので、有料のおすすめはユーザーの心に響かないかもしれません。もしかしたら、彼らはそれを無視してしまうかもしれません。
マーケターにとって、この点はまだ整理できていない部分が多い。一方で、ChatGPTはeコマーストラフィックのリファラーとして急成長している。
ターゲット自身も、ChatGPT経由で自社ウェブサイトに流入するオンライントラフィックが前年比40%増加したと発表しています。AIはeコマースと密接に結びつきつつありますが、広告による推奨がオーガニックな推奨ほど購買客を誘導する割合は高くないでしょう。
特定の製品カテゴリーが他の製品カテゴリーよりもこれらの広告からより多くの利益を得ることは間違いないと考えています。
ChatGPT広告が、例えばファッションのような視覚的な要素が強い商品カテゴリーに大きな影響を与えるには、まだしばらく時間がかかるでしょう。しかし、キッチン用品や家電製品といった、より機能性重視の商品カテゴリーでは、より早く大きな効果が現れるでしょう。
チャットボットが新しい鍋を推奨するのに必要なコンテキストは、新しいガウンを推奨する場合よりもはるかに少なくなります。
広告主にとって ChatGPT 広告とはどのようなものですか?
ChatGPT広告はAmazonの広告と似たような仕組みです。ブランドはAIシステムに広告インベントリを登録しますが、ユーザーがチャットでどの広告をいつ表示するかはChatGPTが最終決定権を持ちます。
これらの広告はCPCではなくCPMで購入されます。つまり、広告主はChatGPT広告で多少の賭けに出ざるを得なくなるということです。特に、ChatGPTは現時点ではターゲティングと測定情報が限られていることを考えると、なおさらです。
ChatGPT 広告では Target Roundel はどのように表示されますか?
Target Roundel の ChatGPT パートナーシップは、これらの広告にとって魅力的なテストケースを提供します。
ターゲットの小売メディア ネットワークである Target Roundel は比較的小規模です。 2,000以上のベンダー ターゲットで販売されている多くの 1P ブランドに加えて、ターゲットのサードパーティ マーケットプレイスでも販売します。
しかし、広告予算に占める割合は増加しており、 こちら.
Roundelの広告は、Targetのウェブサイト、サードパーティのパートナーウェブサイト、CTVなど、既に様々な媒体に掲載されています。ChatGPTは、Roundelにおける新たな掲載オプションとして定着しつつあります。
Roundel を通じて購入された一部の広告は、Amazon のスポンサー製品広告が Pinterest などのサードパーティのソーシャル プラットフォームに表示されるのとほぼ同じように、ChatGPT に表示されるようになります。
今後、AIチャットボット広告が増えると予想されます
ChatGPT広告の展開は、Amazonがスポンサープロンプト広告の作成を発表した後に行われます。 社内AIチャットボット「ルーファス」に登場.
同様に、Google は Google AI モードで会話の下部に表示される広告のプッシュを開始しました。
リテールメディアはAIチャットボットの活用をますます拡大しています。しかし、マーケターはこの種の広告の長期的な効果について、まだ多くのことを解明する必要があります。
