Amazon は最近、セラー/ベンダーセントラルで次の新機能のベータ版を開始しました。 「実験を管理する」 (MYE) これにより、マーケティング担当者は自分の製品で A/B テストを実行できます。 A +コンテンツ。 これは、Amazon の広告主がハードデータにアクセスして、より多くの顧客と売上を獲得するためにコンテンツ戦略を迅速に検証し、洗練させることができるようになるということを意味します。
MYE を使用する必要があるのはなぜですか?
A/B テストは、デジタル マーケティング担当者にとって、フォーカス グループではなく実際の視聴者を対象に実際の状況でコンテンツ戦略をテストするためのお気に入りのツールです。 A/B テストでは、マーケティング担当者がコンテンツ (Web サイト、電子メール、ポップアップ広告) の XNUMX つのバージョンを作成し、訪問者の半数に XNUMX つのバージョンを表示します。 両方のバージョンから収集されたパフォーマンス データは、最終的なコンテンツの微調整に使用されます。
MYE が利用可能になる前は、A+ コンテンツ戦略の有効性に関するデータを収集しようとしている広告主は、コンテンツのさまざまなバージョンを構築して承認を求め、次々に実行する必要がありました。このプロセスには何か月もかかり、依然として信頼性の低い結果が得られる可能性がありました。季節性、トレンド、価格などの変化する要因の影響を受けます。
MYE を使用すると、広告主は ASIN の A+ ページの XNUMX つの異なるバージョンを同時に実行できるようになり、通常は両方で異なる単一のキー変数を使用して、コンテンツの異なるバージョンの結果を比較し、両方のパフォーマンス データを確認できるようになります。数週間以内にバージョンを変更します。 これにより、ブランドは、訪問者を引き付けてコンバージョンに導き、ACOS を最適化し、売上を増加させる可能性が最も高いコンテンツを確実に掲載できるようになります。
MYEの使い方
1. 資格があるかどうかを確認します。 MYE ツールを使用できるようにするには、次のブランドの代表者である必要があります。 ブランド登録 公開された A+ コンテンツを含む対象となる ASIN を少なくとも XNUMX つ持っていること。
2. MYE を使用する ASIN を選択します。 理想的には、A/B テスト用に選択する ASIN はトラフィックが多く、テストから有効な結果を得るのに十分なサンプル サイズが必要です。
3. 同一の ASIN セットに対して、A+ コンテンツの XNUMX つのバージョンを作成します。 ここで、どの変数をテストするかを慎重に考えてください。 変数は、視聴者の行動に測定可能な影響を与える可能性のある変数である必要があることに留意してください。見出し、画像、行動喚起、製品説明のコピーは、クリックとコンバージョンに影響を与える可能性のある変数の例です。 2 つのバージョンは A+ コンテンツ マネージャーで作成し、承認のために Amazon に送信する必要があります。 承認には 7 ～ XNUMX 日かかる場合があります。
4. A/B テストを設定して実行します。 MYE ツールを使用して、テストするコンテンツを選択し、適切な期間にテストをスケジュールします。 現在、Amazon は 4 週間、6 週間、8 週間、10 週間のテスト期間を提供していますが、目標に沿った期間を選択するのは広告主次第です。期間が短いほど迅速な意思決定に役立ち、期間が長いほどより多くの成果が得られます。信頼できる結果。
5. テスト結果を測定します。 Amazon はテスト開始から数日後にデータと分析の共有を開始し、テスト期間の終了時にヒントと推奨事項を含む詳細なパフォーマンス レポートを送信します。
6. すすぎ、繰り返します。 A/B テストは XNUMX 回限りの取り組みであってはならず、ブランドにとって最適なコンテンツが作成されるまで、MYE を使用してコンテンツをさらに改善し続ける必要があります。 さらに、ある ASIN セットから学んだことを利用して、他の ASIN の戦略を微調整する方法にも注目してください。
MYE ツールは年末まで無料で利用できるため、A+ コンテンツを試すには絶好の機会です。
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