説明: Amazon ブランドストアインサイトとは何ですか?

Amazon ブランドストアインサイトのサブスクリプションとは何ですか? Amazon リリースされたばかりの ブランド ストアのパフォーマンスを分析する方法を大幅に改善できる新しいデータ セットです。 

先週発表されたように、Amazon は AMC で利用できる最新の有料機能として、ブランドストアインサイトのサブスクリプションを追加します。 

このブランド ストア インサイト サブスクリプションにより、これまで以上に詳細にブランド ストアを把握できるようになります。 

ここでは、それが何ができるか、そしてお金をかける価値があるかどうかを考える方法について説明します。 

Amazon Marketing Cloud の有料機能とは何ですか? 

まず、簡単におさらいしましょう。有料機能とは何でしょうか？ AMCの有料機能 以前にも何度かご紹介しました。詳しくない方は、ぜひブログ記事をご覧ください。 

ただし、簡単に言うと、AMC はデフォルトで広告に起因するデータセットのみを表示します。さらにデータが必要な場合は、AMC のショッピング インサイトですべてのオーガニック イベントが提供され、生涯価値を計算できます。 

AMCには他にもニッチな洞察力があり、 店舗内購入に関する洞察 および車両購入データ。 

Brand Store Insights は、その豊富なポートフォリオに新たに追加されたものです。  

Amazon ブランドストアのインサイトにこだわる理由は何でしょうか? 

ブランド ストアは非常に重要です。多くの買い物客があなたのビジネス全体について知る場所です。スポンサー ブランド広告は、人々をあなたのブランド ストアに誘導します。また、人々は Google で検索してブランド ストアを見つけます。 

そして、最近お話ししたように、ブランド構築が今や Amazon で成功するための鍵となっています。 

ブランドの規模に関係なく、ブランド ストアへの投資を避けるべきではありません。 

常に大きな疑問となっているのは、データをどのように活用してブランド ストア戦略をさらに洗練させることができるかということです。 

ブランドは、ブランドストアの分析情報にアクセスできる範囲が限られています。 最近のウェビナーで概説したたとえば、ストアのコンバージョン率を測定したり、滞在時間（買い物客がストアで過ごす時間）を追跡したりできます。 

コンバージョン率が低い場合は、メインページで紹介している商品を交換することを検討してください。 

しかし、Brand Store Insights はこれをさらに一歩進めます。新しいサブスクリプションにより、初めて、Brand Store が幅広いマーケティング戦略にどのように適合しているかを正確に追跡することが可能になります。 

このデータ セットを使用すると、ブランド ストアへの訪問が、AMC で実行するコンバージョン パス分析に表示されるようになります。 

ご存知かもしれませんが、AMC のコンバージョンへのパス分析では、買い物客が購入前に実行するアクション セットを確認できます。これには多くの場合、広告が関係します。買い物客が見た広告のセットを確認できます。たとえば、一般的なパスは SD —> SP です。 

ブランドストアインサイトデータセットでは、「BSI」はコンバージョンへの経路に沿ったイベントとして表示されます。 

これらの新しい分析情報により、ブランド ストアが実際にどの程度機能しているかを確認できます。たとえば、ブランド ストアを訪れた買い物客と訪れなかった買い物客のコンバージョン率 (または平均注文額) を比較するクエリを実行できます。 

ブランド ストア コホートのパフォーマンスが非ブランド ストア コホートよりも著しく優れていない場合は、ブランド ストアが付加価値をあまりもたらしていないことを示しています。更新する時期かもしれません。 

Amazon ブランドストアインサイトは他にどのような戦略を提供できますか? 

Brand Store Insights では、AMC は、買い物客がストアを見つけた方法 (検索、広告、署名のクリックなど) に基づいて買い物客をグループに分類する「ingress_type」という列など、役に立つ可能性のあるその他のデータを記録します。 

このような列を使用すると、買い物客が最初にブランド ストアを見つけた方法に応じて、コンバージョンの可能性がどのように変化するかを確認できます。 

詳細ページからブランドストアを見つけた買い物客の行動は、スポンサーブランド広告からクリックした買い物客の行動と異なりますか? 今すぐ調べることができます。 

あるいは、さらに深く掘り下げることもできます。最近の多くのマーケティング担当者がそうであるように、多くの外部トラフィックをブランド ストアに誘導しようとしているとします。

これで、referrer_domain 列でこれがどれだけうまく機能しているかを正確に確認できます。この列には、すべての買い物客がブランド ストアにアクセスした URL (google.com、tiktok.com、amazon.com) が表示されます。 

理論的には、AMC に精通していれば、どの外部 URL からストアに誘導されたかに基づいて買い物客をさまざまなグループに分けることができます。TikTok.com からの訪問者は、Google.com からの訪問者とは異なる行動をとるでしょうか? 

そして、ブランド ストアに偶然出会ったら、次に何をするでしょうか? 何を購入するでしょうか? 

ブランドストアのインタラクションに基づいてオーディエンスを作成できますか? 

もう一つの朗報は、ブランドストアのインタラクションを使用して、Amazon の新しい買い物客オーディエンスを作成できるようになりました。最も単純なレベルでは、ブランドストアをすでに閲覧した買い物客のオーディエンスを作成し、それを DSP またはスポンサー広告キャンペーンにエクスポートできるようになりました。 

これは大きな潜在的用途である 入札ブーストSP 広告と SB 広告の場合、ブランド ストアを最近訪れたすべての買い物客に対する入札額を増やすとします。 

すべて非常にエキサイティングですが、もちろんコストもかかります。 

ブランド ストア インサイトで利用できる詳細レベルは、すべてのユーザーにとって必要なわけではありません。ブランド ストアの強化に費やす予算があまりない場合は、ブランド ストアの状況を分析するためにわざわざ追加費用をかける必要はありません。 

しかし、多くのブランドと同様に、ブランド ストアが戦略の重要な部分になりつつあると感じた場合は、ブランド ストア インサイトから得られるパフォーマンス分析が強力な武器となります。 

オーディエンスを使用すると、さらに細かく設定できます。