広告の最適化

今すぐ Amazon ポストを使用すべき XNUMX つの理由

ニシャ・ナラヤナン

2020 年 2 月 6 日

Amazon Posts はまさにその名の通り、e コマースサイトとソーシャルメディアプラットフォームの最高の機能をうまく組み合わせたもので、Amazon の販売者やベンダーがストアに直接リンクするソーシャルメディアスタイルの投稿で顧客を引き付けることができます。

昨年末にリリースされた Amazon Posts ベータ版は現在、Amazon ブランドレジストリに登録している米国のベンダーおよび販売者に無料で提供されています。投稿により、買い物客はブランド自身が厳選したコンテンツのカルーセルフィードを閲覧することで、ブランドや製品を発見することができます。この機能これは、Amazon ビデオキャンペーン、スポンサーディスプレイ広告、スポンサープロダクトなど、Amazon が 2019 年に導入または改善した多くの発見とコンテンツ主導型の広告オプションの XNUMX つです。

Amazonに投稿すべき理由

今なら無料です。 さらに、投稿の頻度に制限はありません。Amazon では、他のソーシャルメディアに投稿するのと同じ頻度で投稿することを推奨しています。これは、どのコンテンツが機能し、どのコンテンツが機能しないかを常に実験しながら、より高価な広告オプションにクリック単価予算を節約できることを意味します。
貴重なパフォーマンス指標へのアクセスを提供します。 コンテンツを試しながら、ビュー、クリック、クリック率などのエンゲージメントデータを追跡できます。現時点で不足している唯一のデータは、収益の帰属です。
最も魅力的なソーシャルメディアコンテンツを再利用して目立つようにすることができます。 Amazon では、最もパフォーマンスの高いソーシャルメディアコンテンツを投稿に再利用することを推奨しています。そうすることで、ソーシャルメディアチームの ROI が向上し、顧客を惹きつける最高の画像や見出しを紹介できるようになります。
現在、投稿を活用しているブランドは比較的少数です。 これは、現時点で突破すべき混乱が少なくなり、カテゴリページで注目を集めたり、ベストプラクティスを構築したりする際に競合他社に先んじてスタートできることを意味します。
そうしないと、競合他社がそうするでしょう。 まだ Posts を使用していない場合は、Posts を使用している競合他社に知名度と売上を譲ることになる可能性があります。これは、投稿に関して特に脅威です。自社の投稿で対抗しない限り、競合他社の投稿が商品詳細ページに表示され、顧客を奪ってしまう可能性があります。

この機能のベータ版にも制限があります。まず、広告主が投稿の配置を選択することはできません。プラットフォームは、カテゴリタグとその他の基準を使用して、ブランドの詳細ページ、関連ブランドの詳細ページ、関連投稿のフィード、およびカテゴリベースのフィードにタグを配置します。さらに、Posts は、Amazon でのクリックと売上をめぐるブランドの戦いにおいて、さらに新たな戦線を切り開き、戦いで疲弊したソーシャルメディアチームにさらなるプレッシャーを与えています。とはいえ、製品中心のコンテンツで顧客にアプローチすることで得られる潜在的なメリットに比べれば、これらの欠点は小さなものです。