読んで本当に興奮しました このニュース 先週: Amazon Marketing Cloud でカスタム オーディエンスを作成できるようになりました。
私は Amazon Marketing Cloud (AMC) の立ち上げ以来のファンです。 私は、提供される詳細な分析のレベルと、次のような指標に感銘を受けています。 ブランド初心者—分析が容易になります。
さて、カスタム オーディエンス ツールの登場により、ブランドや代理店にとって AMC はさらに不可欠なものになると思います。
Amazon 自体がブログ投稿で述べているように、AMC カスタム オーディエンスを使用して、DSP 広告でターゲットにするあらゆる種類の買い物客のグループを作成できます。 たとえば、以下に基づいて人々をグループ化できます。
- キーワード： 考えられる対象ユーザーの XNUMX つは、広告を閲覧した後に特定のキーワードを検索したユーザーです。
- アクティビティ： 優れたカスタム オーディエンス: XNUMX か月前にあなたから購入したが、それ以来あなたのブランドに関与していない人々。
- LTV： 生涯価値 (LTV) が高い買い物客も、意味のあるカスタム オーディエンスである可能性があります。
これらのオーディエンスは、次の XNUMX つの包括的な方法で使用できます。
- 分析： カスタム オーディエンスを比較して、どの広告戦略が最も効果的であるかを判断します。
- ターゲティング: AMC で構築したカスタム オーディエンスを Amazon DSP にエクスポートすると、そのオーディエンスに特にリーチする広告を実行できます。
もう XNUMX つの利点: AMC では、 カスタム オーディエンスを自動更新するように設定できます。 言い換えれば、新しい買い物客がそのオーディエンスのパラメータと一致するたびに、その買い物客は自動的にミックスに追加されます。
では、カスタム オーディエンスを使用すると何ができるのでしょうか?
AMC Custom Audiences の可能性はほぼ無限です。
AMC クエリの結果はすべてオーディエンスに変換できることに注意してください。 そして、AMC は答えることができるので、 実質的にあらゆる燃えるような質問 自分のビジネスについて考えているので、できることに上限はありません。
AMC のカスタム オーディエンスを使用する方法の例をいくつか示します。 ただし、これは可能性のほんの一部にすぎないことを忘れないでください。
適切なクロスセルを選択してください。 AMC のカスタム オーディエンスは、次に買い物客に販売する商品を計画するのに役立ちます。
たとえば、製品 A を購入してから製品 B を購入した人は、製品 C も購入する可能性が非常に高いことがわかっているとします。A を購入してから B を購入した買い物客のカスタム オーディエンスを構築できます。
そのオーディエンスを Amazon DSP にプッシュし、製品 C の広告を送信できます。
これは、DSP にすでに存在するカスタム オーディエンス機能とどう違うのですか? DSP では、ある時点で両方の製品を購入したユーザーのみを選択できますが、それらの購入の順序は考慮されません。
対照的に、AMC では、製品 A、次に製品 B を購入したカスタム オーディエンスを作成できます。 の順に.
買い物客を最適な購入経路に誘導します。 クロスセルと同じロジックを使用して、広告のビューやクリックに適用できます。
おそらく、広告 X を見た後に広告 Y を見た買い物客のオーディエンスを作成するとします。このグループが次に広告 Z を見たときに、このグループのコンバージョン率が最も高くなることがわかっているとします。コンバージョンを最大化するには、そのオーディエンスである「X を次に見た」を選択するだけです。 Y」の買い物客に広告 Z を提供します。
露出のみに基づいて人々にリーチします。 AMC を使用すると、単に 露出した 特定の広告または一連の広告にアクセスします。 以前は、買い物客をオーディエンスに組み込むためには、少なくとも広告または商品ページにアクセスする必要があったため、これは重要です。
この変更により、視聴者を作成、調査、再ターゲットするための潜在的な道がさらに開かれます。
(AMC で作成できるオーディエンスの非常に基本的な例 - 「カートに追加したが購入しなかったオーディエンス」)
独自のカスタム オーディエンスを作成する
AMC を使用すると、想像できるほぼすべての視聴者を作成できます。
例えば、 Intentwise AMC ソリューション には、新規ブランド顧客からマルチタッチ アトリビューション、コンバージョンまでの時間まであらゆるものを測定できる組み込みクエリが多数あります。
これらのクエリはすべてオーディエンスになる可能性があります。 おそらく、ブランドの初めての購入者をターゲットにした広告キャンペーンを実行したいと考えているかもしれません。 あるいは、あなたから購入するまでに長い時間がかかった人々をターゲットにしたいと考えているかもしれません。 可能性は無限大です。
