Amazon Marketing Cloud に必要なファーストパーティオーディエンス

DTC サイト、実店舗、ニュースレターなど、アクティブなファーストパーティ プレゼンスを持つすべてのブランドは、買い物客リストを使用してより優れた Amazon オーディエンスを構築する方法について検討する必要があります。

つまり、重複がないように大規模な除外オーディエンスを作成したり、非常に細かい類似オーディエンスを作成したりする必要があるということです。 

インテントワイズでは、お客様を支援してきました 自社のファーストパーティデータをAmazon Marketing Cloudにアップロードする 今からXNUMX年以上。 

ファーストパーティ データを AMC にアップロードすると、ファーストパーティ ショッパーと Amazon ショッパーの重複を追跡できます。複数のチャネルでブランドとやり取りする人の数や、チャネルごとに購入内容がどのように異なるかを確認できます。 

しかし、1P データのアップロードにより、広告ターゲティングに使用できる強力な新しいオーディエンスが多数出現します。私たちは、お客様がこれを XNUMX 年以上にわたって実践しているのを観察してきたので、いくつかの洞察を共有したいと考えました。 

ファーストパーティデータを AMC にアップロードするとはどういう意味ですか?

ファーストパーティ データはどこからでも取得できます。Web サイトで購入した買い物客、ニュースレターに登録した買い物客、物理的なメール キャンペーンの対象となった買い物客、実店舗で購入した買い物客に焦点を当てたい場合もあります。 

ファーストパーティデータには、顧客名、メールアドレス、自宅住所などが含まれます。 

AMCにデータをアップロードすると、ハッシュ化されてプライバシーが完全に保護されます。Amazonには表示されません。 意図的に探索する、最高レベルのプライバシー基準を満たすように、データをハッシュ化し、アップロード用に準備します。 

次に、Amazon はあなたの買い物客のグループを Amazon の買い物客のグループとマッチングします。これにより、さまざまな買い物客グループが Amazon とあなたの Web サイトでどのようなアクションを取るかを正確に把握できるようになります。 

AMC にファーストパーティ データを追加する利点は、きめ細かなオーディエンス ターゲットのまったく新しい世界が開かれることです。 

ファーストパーティの買い物客データでリーチできる 4 つのオーディエンス

全体的に見ると、1P データを追加すると、すでにアクティブ化を計画していたオーディエンスを深化させることができます。 

たとえば、価値の高い顧客を獲得したい場合、DTCと実店舗の両方のチャネルで、ブランドに対する買い物客の価値を計算できるようになりました。 と アマゾン全域で。 

これをすべての視聴者にとっての新たな次元として考えてください。 

私たちが本当に気に入っている使用例をいくつか紹介します。 

ファーストパーティの買い物客を除外します。 ブランドにとって非常に価値のある、本当に基本的なオーディエンスは、Web サイトで商品をカートに追加した（または Web サイトから直接購入した）すべての買い物客を Amazon 広告から除外するだけです。 

買い物客がすでにあなたの周囲にいる場合、DSP 広告で誤って Amazon に誘導することはおそらく望ましくないでしょう。  

物理的なマーケティングを再ターゲットします。 オフラインでのターゲティング戦略をすべて考えてみましょう。顧客に送るメールや、無料サンプルを配布して得たメール登録などです。 

AMC は、すでに物理的な接点があったものの、購入にはまだ至っていない可能性のある買い物客を再度ターゲットにする強力な手段を提供します。 

物理的なメールを受け取った買い物客のオーディエンスを AMC にアップロードすると、Amazon のすべての広告商品でシームレスに再ターゲティングできるようになります。 

新たな超高額支出者にリーチします。 詳細なファーストパーティ データをお持ちであれば、おそらく超高額購入者が誰であるかがわかっているでしょう。ここで言う超高額購入者とは、アップセルやクロスセルのすべてを購入する A リストの買い物客のことです。 

彼らはあなたのビジネスにとって大きな部分を占めています。彼らのような買い物客をもっと見つけたい場合はどうすればよいでしょうか? 

AMC を通じて、トップクラスの買い物客のデータセットをアップロードし、それらの買い物客の類似オーディエンスを作成できます。こうすることで、エリートレベルの買い物客になる可能性のある買い物客に、特別なメッセージを込めた広告を配信できます。

失った顧客を追い求めます。 たとえば、DTC サイトで 2 回購入したものの、XNUMX 年間新しい購入を行っていない買い物客のグループがいるとします。販売する製品によっては、通常、これらの買い物客を解約した、または別のサイトに移ったと分類する場合があります。 

しかし、AMC は、新しい形式で、特にそのような買い物客にアプローチする機会を提供します。同じ買い物客が Amazon であなたの商品のような商品を検索している場合、特に離脱した買い物客に対して、通常よりも高い入札を行うことができます。 

あるいは、これらの失われた買い物客に対して特定の広告クリエイティブを実行したい場合もあるでしょう。独自のカスタム メッセージングを使用して DSP またはスポンサー ディスプレイを簡単に実行し、Web サイトでの購入をやめた買い物客を取り戻すことができます。 

1Pオーディエンスはどこでも使用可能

ここでDSP広告についてだけ話しているのではないことを覚えておいてください。 スポンサー広告向けAMC、これらのカスタム オーディエンスをあらゆる広告フォーマットで使用できるようになりました。 

DSP またはスポンサーディスプレイ広告を使用してこれらの買い物客を直接ターゲットにすることも、スポンサープロダクト広告またはスポンサーブランド広告でこれらの買い物客に対する入札額を特に引き上げることもできます。 

唯一の注意点は、作成できないことです 除外 スポンサー広告のオーディエンス。したがって、特定の買い物客に広告が表示されないようにしたい場合は、Amazon DSP 広告を使用するしかありません。 

しかし、1P オーディエンスについて話すとき、それはすべての Amazon 広告のオーディエンスについて話していることになります。たとえば、Amazon を使用して、離脱した買い物客を取り戻すための本格的なマーケティング キャンペーンを作成できます。 

あなたの壮大なビジョンが何であれ、それを真剣に受け止めるべきです。1P データがあれば、今できることにはほとんど制限がありません。