ブラック フライデーやサイバー マンデーに高い CPC を避けて競合他社に差をつけたいと考えていますか? Amazon Marketing Cloud のカスタム オーディエンスが役に立ちます。
Amazon の Ad Console や DSP では利用できない追加機能を必要としているかもしれません。
- たとえば、一連のキーワードに基づいてスポンサー広告を単に宣伝するのではなく、次のようなことができたらどうなるでしょうか。 買い物客を再ターゲットする 最近これらのキーワードを検索したが、まだ購入していない人はいますか?
- 贈り物をする精神にあふれていると思われる人々、たとえば最近、 ギフトリストに商品を追加しました?
Amazon Marketing Cloud では、このような戦術が可能になりました。 AMC で独自のカスタム オーディエンスを作成し、そのオーディエンスを DSP にプッシュするだけです。
実際、年末の広告戦略をレベルアップするために AMC で構築できる XNUMX つのカスタム オーディエンスを考え出しました。 あなたが 意図的に探索する ユーザーの場合は、これらの新しいオーディエンスを今すぐ活用できます。
Amazon Marketing Cloud のカスタムオーディエンスとは何ですか?
カスタムオーディエンス これらのユーザーのアクションに基づいて Amazon Marketing Cloud にプールできる買い物客のグループです。
あなたが想像できるほとんどすべての視聴者を作成することができるでしょう。 たとえば、広告を 6 日に XNUMX 回以上見た人、または DSP 広告の後にスポンサープロダクト広告を見た人をオーディエンスにします。
次に、オーディエンスを DSP にプッシュし、その特定の買い物客グループ、またはその買い物客グループの類似オーディエンスをターゲットにした広告を実行します。
これらは、直接ターゲットとするユーザー、または DSP 広告の表示を拒否するユーザーです。
AMC オーディエンスの利点は、自動的に更新されるため、買い物客はパラメータを満たしているかどうかに応じて出入りすることになります。
たとえば、5 ～ 7 日前に特定のアクションを実行した買い物客のオーディエンスを作成したい場合、それらの買い物客は時間の経過とともに自動的にカスタム オーディエンスに出入りします。
年末に必要な 5 つのカスタム オーディエンス
オーディエンスがどのように機能するかを理解したところで、ホリデーシーズンの上位オーディエンスについて話しましょう。 AMC オーディエンス作成の可能性は本当に無限ですが、ブラック フライデーやサイバー マンデーなどの大規模な広告イベントに不可欠であると考えられる 5 つの特定のオーディエンスのリストをまとめました。
記録上、これらはすべて簡単にアクティベートできます。 意図的に探索する。 当社のプラットフォームを使用すると、すべての AMC インスタンスにわたってこれらのオーディエンスを大規模に作成できます。 これを行うために SQL を記述する必要はありません。
#1. カートに追加したが購入しなかった買い物客。 まずは最も基本的なオーディエンスの XNUMX つから始めましょう。貴社の特定の商品をカートに追加したが、まだ購入はしていない買い物客をターゲットにします。
独自のカスタム時間範囲を設定することで、視聴者をさらに絞り込むことができます。 買い物客がカートに追加されてから 48 時間から 72 時間の間が、買い物客を再ターゲットする最適なタイミングであると判断したとします。
対象ユーザーを絞り込んで、その時間範囲内に追加した買い物客のみにリーチすることができます。
#2. ギフト リストまたはウィッシュ リストに商品を追加したが購入しなかった買い物客。 AMC を使用すると、買い物客がギフト リストやウィッシュ リストに商品を追加するなど、通常 DSP では確認できないあらゆる種類の新しいアクションを追跡できます。
ホリデーシーズンは贈り物の季節です。 したがって、ギフト リストとウィッシュ リストは、ギフトを贈る可能性のあるユーザー、つまり過去 XNUMX 週間にギフト リストに特定の製品を追加したが、まだ購入していないユーザーを対象とする、シンプルかつ効率的なベースを提供します。
#3. 特定のキーワードを検索したが購入しなかった買い物客。 製品のコンバージョン率が高いとわかっている特定のキーワードまたは一連のキーワードがあるとします。 これらはブランドキーワードでも非ブランドキーワードでも構いません。 たとえば、「コーヒーマグ」や「Bose ヘッドフォン」などです。
カスタムの期間 (24 時間前から 48 時間前など) の間にそのキーワードを検索したが、購入しなかったユーザーのオーディエンスを作成できます。 彼らがあなたの商品と非常によく似た製品を市場に出しており、最近あなたの商品のターゲットキーワードを検索したことはすでに知っています。
これは、AMC でのみ可能となる、スラムダンクの再ターゲットのプッシュです。
#4. 定期購読者ではない購入者。 消耗品を販売していて、ホリデーシーズンの買い物客から最大限の利益を得たい場合は、おそらく彼らを定期購入者に変えたいと思うでしょう。
AMC は、危機に瀕していると思われる人々に連絡するための最も簡単な方法の XNUMX つを提供します。 購読して保存。 以前に購入したことはあるものの定期購入をしなかった買い物客のオーディエンスを作成し、ホリデーシーズンの前に定期購入を促す広告を掲載します。
定期購入せずに 1 回以上購入した人はすでに定期購入の段階を過ぎていることがわかったので、2 つまたは 5 つのブランドを購入した人にのみリーチしたいとします。 これらのパラメータを簡単に設定して、頻繁に購入するユーザーを無効にすることができます。
#5. 類似視聴者。 既存の AMC オーディエンスの類似コンテンツを作成する機能は、 強力な新機能 AmazonがunBoxedで発表した。
ホリデーシーズンに先立って、類似品を使って何ができるかについて、いくつかのアイデアをご紹介します。
1. 過去のホリデー ショッピング客の類似品を作ります。 インスタンスを XNUMX 年以上保有しており、XNUMX 年分の履歴データがある場合は、過去に存在した人々にリーチできます。 休日 購入者。
ホリデー シーズンの顧客が通常シーズンの顧客とは著しく異なっているとします。 問題ありません。2022 年のホリデー シーズンの購入者の類似ユーザーを作成するだけで、キャンペーンを始めるのに最適な場所が完成します。
2. あるいは、高額な買い物客を狙うこともできます。 たとえば、購買意欲の高い買い物客をターゲットにしたいとします。 顧客生涯価値 または高いリピート購入率。 AMC で既存の高 CLTV 顧客のオーディエンスを作成するだけです。 その後、オーディエンスを DSP にプッシュすると、DSP はその AMC オーディエンスの類似品を作成できます。
突然、既存の高 CLTV 顧客に似た買い物客のグループに到達することができるため、彼ら自身も高 CLTV を持っている可能性が非常に高くなります。
これらはほんの数例です。 ただし、AMC の類似品の可能性は想像力と同じくらい無限です。
休暇を前に他にヒントはありますか?
カスタム オーディエンス以外にも、ホリデー広告キャンペーンを最大限に活用するために、今すぐ分析を使用すべき他の方法があります。 他にもお勧めするヒントがいくつかあります。
ブラック フライデー前の広告キャンペーンを開始する最適な時期はいつなのか知りたいですか? Amazon Marketing Cloud でクエリを構築しました。 最近のニュースレターで議論されたを使用すると、大規模なイベント中に最終的に貴社から購入した買い物客が最初に貴社の広告を目にした日を確認できます。
これにより、ブラック フライデーのような大規模なイベントの XNUMX 週間前に広告を掲載することが収益をもたらしているのか、それともその広告費が無駄になっているのかがわかります。
キーワードをギフトとして贈るべきかどうか知りたいですか? 最近のブログで、当社の代理店クライアントの XNUMX 人が、Intentwise Ad Optimizer を使用して次のような季節的な傾向を特定する方法について話しました。 ギフトキーワードの急増。 Intentwise を使用すると、これらのトレンドのギフト関連キーワードを次の広告キャンペーンに組み込むことが非常に簡単になります。
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