Amazon Marketing Cloud は、ここ数年でスポンサー広告戦略に最も大きな変化をもたらします。これを正しく使用すれば、競合他社に差をつけることができると私たちは心から信じています。
ビジネスに関する最先端の新しい洞察とスケールされたオーディエンスの作成を組み合わせることで、広告費からより多くの効果を得ることができます。
しかし、スポンサー広告向け AMC は実際にはどのように機能するのでしょうか? どのように拡張するのでしょうか? また、スポンサー広告向け AMC の制限は何でしょうか?
スポンサー広告のAMCの基礎を概説した2つのホワイトペーパーを公開しました。 ブランド向けに特別に設計されたホワイトペーパー と 代理店向けに特別に設計されたもの.
あなたのビジネスに最も関連のあるホワイトペーパーをダウンロードすることを強くお勧めします。これは無料で、あなたのチームが他の誰よりも早くスポンサー広告の AMC を習得するのに役立ちます。
ここで、スポンサー広告向け AMC とその機能について簡単に説明します。
スポンサー広告向け AMC の 3 部構成のガイド
基本的に、スポンサー広告の AMC は、活用できるビジネス インサイトと作成できる 2 種類のオーディエンスの 3 つの部分で考えることができます。
革新的なスポンサー広告の洞察AMC は、すべての広告主に自社ブランドに関する強力な新しい洞察を提供する能力を提供します。
どの ASIN の新規ブランド率が最も高いか最も低いか、どの広告セットのコンバージョン経路が最も効果的か、典型的な買い物客が広告の 1 つを見てからコンバージョンするまでにどのくらいの時間がかかるか (コンバージョンまでの時間) などをすぐに追跡できるようになります。
これらのインサイトは、自動化されているときに最も役立ちます。理想的には、広告マネージャーが AMC インサイトとキャンペーン作成をシームレスに切り替えることができる必要があります。AMC から、トレンドと効果的なものを一目で確認し、その学習内容を入札戦略に組み込むことができます。
制限はありますか？ AMCは広告に由来するデータのみを無料で提供します。広告に露出していないオーガニックな売上や行動を考慮したい場合は、 ショッピングインサイトのサブスクリプションを購入するたとえば、ショッピング インサイトは顧客生涯価値を測定する唯一の方法です。
直接ターゲットを絞ったスポンサーディスプレイ広告。 AMC を使用すると、スポンサー ディスプレイ広告を理想のオーディエンスに直接配信できます。特定のキーワードを以前に検索した買い物客のグループや、1 年以上前に商品を購入した買い物客のグループなど、任意の買い物客グループを作成できます。
SD 広告は、この特定の買い物客のオーディエンスにのみ配信できます。これにより、広告をクリエイティブに活用することもできます。たとえば、特定のキーワードを以前に検索した買い物客をターゲットにする場合は、広告にそのキーワードの言及を追加するなどです。
制限はありますか？ DSP のカスタム オーディエンスとは異なり、スポンサー ディスプレイ オーディエンスを除外してターゲット設定することはできません。
スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告の入札強化。 同じカスタムオーディエンスを SP キャンペーンと SB キャンペーンに添付できます。
ターゲットにすることはできませんが の SD 広告と同じように SP 広告と SB 広告でこれらのオーディエンスを設定すると、カスタム オーディエンスの買い物客が関連キーワードを検索したときに入札額を増やすことができます。
つまり、「コードレス掃除機」を検索するすべての買い物客が SP 広告を見る可能性がありますが、貴重なカスタム オーディエンスに該当する買い物客に対しては、より高い入札額を設定することになります。
入札ブーストは、特定の種類の買い物客が非常に価値があることがわかっている場合（たとえば、高額支出の買い物客のコホート）や、買い物客が特に販売に近い場合（たとえば、買い物客がすでに広告の 1 つを見ている）に役立ちます。
制限はありますか？ 大きな制限: すべての広告キャンペーンに SP と SB の入札ブーストオーディエンスを 1 つだけ添付できます。
Amazon Marketing Cloud スポンサー広告代理店チェックリスト
AMC の基礎を習得したら、規模の問題に立ち向かう必要があります。スポンサー広告向けの AMC は強力ですが、そのメリットを製品ポートフォリオ全体、または代理店の場合はすべてのクライアント アカウントに拡張するにはどうすればよいでしょうか。
AMC を管理するために大規模なチームを雇う必要はありません。代わりに、以下のほぼ自動化されたシステムを構築してください。
- 自動即時セットアップ。 手動で新しいインスタンスを作成する必要はありません。Amazonの新しいインスタンスAPIを使用すると、DSPの座席に似たAMCインスタンスを手動で作成できます。参考までに、Intentwiseでは次のこともできます。 あなたのためにこれをする 自動的に、無料で。
- スケーラブルなクエリとオーディエンスライブラリプログラミングに時間を費やすことなく、大規模に実行できる既製のクエリとオーディエンスのライブラリにアクセスできることを確認してください。AMC は、基本的に操作のバックグラウンドで実行されている場合に最も効果的に機能します。
- カスタマイズ。 必然的に、いくつかのカスタム クエリやオーディエンスを一から作成する必要があります。これには、多くのドメイン知識が必要です。AMC の詳細を熟知しているプログラマーがいることを確認するか、そのようなプログラマーを雇用してください。
- 報告。 既存のレポート スタックに AMC が組み込まれていることを確認してください。AMC は大量のファイルを出力します。これらの巨大な出力を手間をかけずに処理および整理できるシステムがあることを確認してください。
当社のCEOであるスリーナス・レディは 簡単なビデオの説明 Intentwise が AMC でこのような規模を簡単に実現する方法をご紹介します。たとえば、オーディエンスの作成とレポート作成のプロセスを自動化し、数日以内にクライアント向けのカスタム クエリやオーディエンスを作成できるように支援します。
スポンサー広告における Amazon Marketing Cloud の使用例にはどのようなものがありますか?
Intentwise では、すでにスポンサー広告に AMC を活用しているクライアントがおり、その使用事例は興味深いものとなっています。
売上の増加。 出版社 ピーター・パウパー・プレスたとえば、同社は新規顧客率を大幅に高めたいと考えていました。AMC は、これを簡単に実現できる手段を提供しました。
Peter Pauper は AMC の分析情報を活用して、New-To-Brand コンバージョン率が最も高い 7 つの ASIN を特定し、それらの ASIN への支出を大幅に増やしました。その結果、NTB 顧客が 323% 増加しました。
コンテンツの改善点を特定する。 代理店 モチーフデジタル クライアントの画像とコンテンツの成功を測定するために、コンバージョンまでの時間の指標を使い始めました。
代理店は、高価な製品を扱っている場合を除いて、ほとんどのコンバージョンは広告のクリックから数分以内に発生するはずだと認識していました。
特定の商品について、コンバージョンまでの時間が予想外に長かった場合、または実際には の増加 時間が経つにつれて、代理店は、これは製品コンテンツが十分に魅力的ではないことの兆候であると判断しました。
簡単に言うと、買い物客は商品ページにアクセスし、購入するかどうかを決めるのに時間がかかっていました。Motif にとって、コンバージョンまでの時間データは、どの ASIN のコンテンツを改善する必要があるかを識別する手段となりました。
スポンサー広告の AMC について他に知っておくべきことはありますか?
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